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文/刘国涛 张进平 广告已成为我们生活中一种密不行分的社会生活元素，与我们生活密切相关的衣、食、住、行各领域中都遍布着广告的影子，其中的感性诉求广告越来越被人们认可，被商家追捧，原因在于当今消费者的消费目的，不但纯为了满足自身的物质需要以及正常的精神需要，更多的是为消费而消费。大量的广告在这就起到了推波助澜的作用，在广告中配有富有情感的图形元素即感性图形元素，通过比喻，拟人、通感等修辞手法，通过诙谐、趣味、夸张、抒情等手段，来引发受众心中情感，使受众对广告中相关的企业或商品发生好感从而购置商品以到达广告的最终目的。感性图形可以明白为：能够诱使受众凭借感官等认知的、引发小我私家的情感、并未深入思考而基本以第一印象来做判断的图形元素。

感性元素图形一般可划分为具象图形、抽象图形、意象图形。具象图形使人们把具象的天然形态，通过归纳、加工、美化，缔造出来的图形。现在具象图形的体现形式居多，摄影是其体现形式之一。具象图形有一种亲近感，在转达某种信息时，容易取得良好的效果，从心理上取得了人们的信任，引发人们的兴趣和欲望，因此具有强烈的视觉打击力和震憾力，在广告设计中占据着视觉体现的主导职位。

抽象图形语言是将人们所看到的事物用点、线、面、肌理等效果举行体现的图形元素。抽象图形不仅具有很强的体现力，还能能反映失事物内在的、感性的工具，广告中的抽象图形，会给受众自由的想象空间。意象图形是将所见到的客观事物，通过小我私家的思想审美和主观感受再设计并将其运用到设计作品中转达给受众的图形语言。

①感性图形语言在广告中的直接体现，可以分为两种情况：一种是使用绘画或摄影来体现广告的主要宣传工具。也就是说,通过绘画、手绘或者摄影等方式来主要描绘宣传工具。第二种是广告中图形的重复与特异。

图形重复是指相同的图形一连、有纪律地在同一广告中重复泛起，这种方法可以强化人们的影象、突出广告宣传工具的整体特征和形象，但容易形成单调乏味的感受。图形特异就是特殊的图形构图形式，也就是在重复中寻找差别，可以制止图像重复发生的单调格式，这种方法可以较好的突出宣传工具的部门或局部特点。②间接体现方式。

在广告中图形语言中融入拟人、诙谐、夸张、遐想、恐惧、亲情、友情、恋爱等体现手法，使广告宣传主题越发人性化，能更好、更快的被消费者所接受，为消费者营造了一个假想的情况，使其与商品之间发生情感的共识，从而促使消费者对商品的发生购置念头。拟人就是将生活用品、植物、动物等非人类事物融入人类的行动形式、意识和行为特征。诙谐通过滑稽、可笑，荒唐等的生活场景与现象的图形，蕴藉委婉的体现出广告主题思想，使受众在快乐、愉悦的情绪体验同时接受了广告的信息，并能对该广告发生深刻的印象。

广告中的夸张图形，是通过对商品或服务的某些特点在常见观点的基础上举行夸大，不能为“夸张”而夸张，要在受众接受并不发生误解的前提下举行艺术加工。遐想图形是指由一种事物而遐想到另一种事物的心理历程。

分为靠近遐想、虚实遐想、因果遐想等。广告的恐惧是指巧妙的使用人们畏惧的心理反映，来制造紧张、恐惧的气氛，具有强烈的视觉打击力，从而引起人们的关注。

在广告中插入带有亲情、友情、恋爱的图形元素，比力容易激起消费者情感共识和小我私家往事履历相联系，无形中拉近了广告宣传工具与受众之间的距离，从而到达广告的最终目的，吸引眼球，促进消费。首先要做到主题鲜明，在广告设计中，虽然没有感人的语言、色彩渲染甚至是情感体现，只要能通过广告向人们转达出你所要表达的主题，使读者发生精神共识，也是乐成之作。接纳图形表达的方式比文字的表达方式越发直接，发生的效果也更显着，这就是图形表达的关键所在，优秀的广告要制定出一套精彩的广告创意体系，图形在广告设计中占有重要的职位。①广告设计要有创新性、趣味性。

广告的设计在形式上要新颖，广告的主题要与该创意的图形相关联，要求图形设计师对图形的使用要有特点，要敢于追求与众差别，接纳创新性的思维把图形加入到广告设计中，实现广告设计的艺术创新。②广告设计应简朴明晰。图形加入到广告设计中，需要展现出简练、直接的特点，在广告设计中应只管制止泛起太过繁琐的图形画面，大多数读者不会花太多的心思去分析广告中的每一个细节，广告设计中的内容越多，越无法清楚地表达广告的主题，直接影响广告所发生的最终效果。

在广告设计中要做到图形的使用简朴明晰，让消费者有更高的关注度。广告中图形是通报信息的载体，是视觉转达设计的基本元素，是商业推广的主要表达形式，在商业竞争的今天，图形设计自然为宽大设计师们所重视。要让图形设计自己有动之以情，晓之以理的感性成份，对图形的情感因素举行研究是势在必行，感性图形运用能使设计更具有奇特的气势派头和魅力。

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