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刷过单的网店东家们最近有些惶遽。据媒体报道，已经有网店东家收到了当地税务部门通过电子税务局发送的“风险自查提示”，提醒他们存在少记营业收入风险的现象，要求企业自查3年以来存在的漏报问题并补缴税款以及滞纳金。据悉，北京第一批通知了2000家企业，一次性根据支付宝进账额度补税。

就是税务部门监测到了网店平台流水对不上公司收入缴税，要求补齐，这些对不上的平台流水，绝大多数就是网店的刷单行为，也就是所谓的“税务部门要求电商卖家为刷单行为补税”。图片泉源：中国基金报刷单，心照不宣的“秘密手段”网店刷单，其实早就不是什么秘密了。

刷单的本质就是搞数据造假，搞虚假生意业务，一般是店家付费请人假扮主顾并冒充购物，以获取商品销量和洽评、提高网店的排名。对于网店东家来说，刷单的操作门槛低、成本不算高但收益好效果好，已经属于通例操作了，所谓“做电商，刷单是死，不刷单死的更快。”固然，一件错误的事情并不能因为是被迫做的或是做的人许多就酿成对的，为刷单纳税就是活生生“出来混早晚要还”的例子。据中国基金报报道，有网店老板表现：“全部收入里可能有一部门是我们花钱刷出来的，其实并没有发生这么大的生意业务额，现在要求对这部门收入缴税，实在是有苦说不出，因为刷单行为在平台是不允许的，我们很难去证明，左右为难。

”随着互联网广告、电商形态的不停生长，现在的刷单行为也紧跟时代的程序，消费者在那里，那里就充满“刷单”，你能想到的数据都是可以刷出来的。虽然消费者大多都知道刷单现象的存在，但真的直面数据，依然会赞叹于操盘手的斗胆。

张雨晗Vlog截图好比去年谁人著名的网红广告视频353万播放0转化事件：深圳“粤苏公司”自己爆料，自己与MCN机构“蜂群文化”互助举行产物推广，挑选了一位拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”举行广告投放，这位博主为产物专门录制了vlog，浏览次数353万，评论也有粉丝明确表现有兴趣、要去下单，效果却是一位新主顾的转化都没有，这广告投了个寥寂。这件事的后续是，张雨晗的账号被站方关停，停止到事情发生，站方已累计关闭以公布垃圾信息为目的的账号11.2万个，禁言公布垃圾信息的账号7600个；MCN机构蜂群文化则表现，公司并未答应保证转化率，粤苏公司所提到的关于数据问题属于为诋毁、离间而自行捏造的假象。这件事其时也算是引发了热议，但账号封停之后不久就海不扬波了，这样刷出来的“网红”账号还是一抓一大把，粤苏公司不是第一个被坑的甲方，也不会是最后一个。

直播带货，灰产的新战场数据造假的目的，大多无非就是更好的实现转化——商家刷好评以获得消费者信任，诱惑其下单；销量刷多了，就能营造出一个产物火爆的现象，在网站排名也会靠前，进入良性循环；乙方们把数据刷悦目，甲方爸爸们才会满足，认为钱花的值、效果好... ...而在大火的带货直播间里，消费者看到的人数、互动，商家看到的订单可能都是假的。图片泉源：显微故事一位职业刷单人在接受采访时甚至直言：“相比许多购置软件刷量的公司，我们有自己的工程师，所以我们也算是很认真地做数据了。”针对每个平台的规则和状态，刷单人会有差别的价钱表，相比于平台为了勉励用户投放的机械人和僵尸粉，外部刷单越发物美价廉，缺点是有一定的风险。粉丝、寓目数、互动都可以买，这是最基础的，买粉的价钱也不贵，25元买2万粉看起来就很威风了——对于许多账号来说，粉丝数就是敲门砖，一点点养号吸引粉丝太慢了，不如先买到一定量再一边接广告一边逐步积攒。

寓目量也是同样的原理，早在2015年LOL选手高地平入驻战旗TV直播首秀，直播间寓目人数竟一路飙升至75亿人，让人不禁怀疑“这是把平行宇宙和火星的观众也算进去了？”互动、弹幕更是为直播间的繁荣添砖加瓦，大多数内容都是提前准备好的，种种语气种种内容营造出有许多人在认真寓目直播的亚子，事实上，可能有凌驾一半都是机械人。这种“优化”是甲乙双方都默认的战术：品牌方的执行人员需要悦目的数据冲KPI，乙方的主播们需要数据让甲方放心，而且以此为基础动员老粉、吸引新粉，双赢。可能有人奇怪：直播间繁荣有什么用？销量商家是能看到的啊！销量造假也很简朴，许多腰部及以下的主播甚至连买销量都是基操，营造生产品在直播间销售一空的漂亮情形，等到互助竣事，这些被雇佣的消费者们就会呼啦啦举行退货，7天无理由明晃晃的大字放着，甲方有苦也说不出。

这种情况在头部主播中会好一些。但不延长吃瓜群众们看到辛巴5小时带货10亿时被惊掉下巴——事实上，另一位同类型的主播的直播间里曾经泛起过商品下架但销量仍在上涨的现象。图片泉源：剁椒娱投头部主播的带货能力确实是top的，凭据第三方数据公司“优大人”的公然监测数据，从5月15日到6月13日，薇娅和李佳琦均直播27场，薇娅带货22亿，场均销售额8260万；李佳琦带货23亿，场均销售额8489万。但头部主播也并不是随便哪个商家都请得起的，主播团队严格的选品，对价钱的严苛要求，另有昂贵的坑位费令许多并不财大气粗的商家望而却步。

而乐成挤进直播间的商家，看上的大多也不只是这一批产物带来的销售额，另有头部主播的宣传效应——把主播推荐自家商品的视频片段作为广告内容再重复投放是常见后续操作。更有一些醉翁之意的商家，使用资本市场对直播带货风口的盲目追捧搞事，就像鲜姐之前写的《抱薇娅大腿市值飙升30亿，董事套现1亿元后跌停，易碎的“网红观点股”》，在这次事件里，薇娅只是做了一个及格的主播该做的事情，后续梦洁的一系列套现操作猛如虎，薇娅的负面到是挺无妄之灾的。造假的数据，天子的新装就像前面说到的，自互联网降生以来，数据造假就存在了——实体店那些雇人排队当托的，和这个性质其实差不多。1994年10月27日，第一个网络广告在Hotwired网站上泛起：“你有没有曾经实验用鼠标点在这里过？你会的。

”网络营销拉开序幕，数据造假也是。最开始，造假的是鼠标点击量，随着互联网产物的生长，评论、转发、点赞、销量、评价甚至下载量、安装量都无一幸免。世界广告主团结会预测，未来十年时间里，流量造假工业将成为犯罪组织的第二大市场，仅次于毒品贩卖。

随着时间的生长，这个灰色工业越来越成熟，也越来越成为互联网人离不开的宝物。站在差别的位置上，每小我私家都有必须造假的理由，同时也有把锅甩给别人的捏词——“别人都刷，我不刷是活不下去的”，“甲方对流传效果有着不合理的高预期，不刷达不到”，“悦目的数据是效果的体现，我才气写出悦目的陈诉，才气交差”... ...对于到场这场造假的人来说，假数据能缔造真利润，这就够了。

对于普通人而言，数据造假对我们的影响也越来越大。把坏的硬刷成好的，诱惑消费者买工具就算了；普通人一段时间不用的社交账号也会沦为流量中的一员，成为别人买的粉丝，帮别人转发点赞；而在流量明星的粉丝群体中，“打投”成为量化爱的利器，一首付费歌曲至少买105次才气证明你爱歌手，天天换150个账号转发爱豆的微博750次才算圆满；正凡人打开个娱乐新闻纷纷被统一的评论吓退，想搜八卦发现广场也被“净化”了... ...在这一片用云控、虚假手机号、IP署理网站配合刷出来的虚假繁荣里，每一方都想运用“战术”成为那把利刃，实际上则是配合组成了旺盛的韭菜田。所有人都沉醉在这件越来越华美的天子新衣上，赞叹它的巧夺天工，好像它真的存在一样。

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